Die zwölf Fragen, die Ihr Vorstand stellen wird — und auf die intern niemand eine Antwort hat.

26 Seiten für neue Marketingverantwortliche: die 100-Tage-Landkarte, das GAP-Prinzip am Fall Cremissimo, eine Selbstdiagnose in zwanzig Fragen — und eine ehrliche Einordnung, welche sechs Fragen Sie selbst beantworten können und welche sechs nicht.

Was drin steht

• 01Warum die meisten 100-Tage-Bestandsaufnahmen als „das wussten wir schon“ enden
• 02Die 100-Tage-Landkarte: was in Tag 1–30, 31–60 und 61–100 wirklich zu tun ist
• 03Die zwölf Vorstandsfragen — mit der üblichen internen Antwort und warum sie nicht trägt
• 04Das GAP-Prinzip: Ideal gegen Status, erklärt an Cremissimo, Rexona und AXE
• 05Heavy User: warum eine unsaubere Zielgruppentrennung jede Messung verschmutzt
• 06Selbstdiagnose in zwanzig Fragen, mit Auswertung
• 07Die zehn Schritte des MarkenMonopol-Konzepts im Überblick

Von den Autoren des Buches „Was ein CEO über Marketing wissen muss!“ — der Methode hinter Langnese Cremissimo, AXE, Rexona, Landliebe und Jever.