Kostenlose Markenanalyse

Wie viel mehr steckt in Ihrer Marke?Wir sagen es Ihnen. Kostenlos und ohne Meeting.*

Sie füllen das Formular aus. Wir sehen uns Ihre Marke, Ihre Warengruppe, Ihren Wettbewerb und Ihre Kommunikation an und schicken Ihnen einen schriftlichen Report per E-Mail: was wir an Ihrer Stelle tun würden, mit Hypothese und Anleitung. Auf Wunsch legen wir unser Buch dazu.

Was im Report steht

Was wir an Ihrer Stelle tun würden: mehr Marktanteil, höhere Preise, mehr Umsatz oder Marktführerschaft.
Unsere Hypothese, warum genau dieser Hebel bei Ihrer Marke wirkt.
Eine Anleitung, wie Sie das Ziel sicher erreichen und was man vorher prüfen sollte.

Von Beratern, die sonst für große Markenartikler arbeiten: die Methode hinter AXE, Cremissimo, Rexona und Landliebe, im Einsatz seit 1984.

Ihr Ziel

Mehr Marktanteil, höhere Preise, Marktführerschaft:Was ist für Ihre Marke drin?

Unsere Einschätzung, kostenlos und ohne Meeting.*

Marktanteil erhöhenWelcher Kaufgrund Ihnen Käufer vom Wettbewerb bringt.

Marktführer werdenWas fehlt, um in Ihrer Warengruppe die Nummer 1 zu werden.

Preise erhöhenWofür Ihre Käufer bereit sind, mehr zu bezahlen.

Umsatz steigernWo für Ihre Marke das größte Wachstum liegt.

Was Sie erhalten

Was ist der eine Hebel, der Ihre Marke nach vorn bringt?

Wir nennen ihn, begründen ihn und zeigen, wie Sie ihn sicher umsetzen.

Ihr Weg zu mehr Marktanteil und besseren Preisen, als Hypothese mit Anleitung.

1EinschätzungWas wir an Ihrer Stelle tun würden und was man vorher prüfen sollte.

2HypotheseWelcher Hebel bei Ihrer Marke am meisten bringt und warum genau dieser.

3AnleitungWie Sie das Ziel sicher erreichen, Schritt für Schritt, bevor Geld in Produktion oder Werbung fließt.

Belegt

Acht Marken, die wir zu dem gemacht haben, was sie heute sind

Am Anfang steht immer derselbe Befund: Der Kaufgrund, der die Warengruppe wirklich trägt, ist unbesetzt. Was danach verändert wurde, reichte je nach Fall von Name und Claim bis zu Rezeptur, Verpackung und Preis.

AXEEin neuer Kaufgrund, ein neuer Name, ein neuer Claim. Aus 2,6 Millionen Euro wurden über 130 Millionen allein in Deutschland.

CremissimoZwanzig Jahre lang war Mövenpick uneinholbar. Wir besetzten Cremigkeit als Kaufgrund. Nach drei Jahren war Langnese vorn.

LandliebeNach Jahren fallender Umsätze fehlte ein Grund für den höheren Preis. Aus den Konsummotiven entstand „Liebe ist, wenn es Landliebe ist“.

RexonaDie Kategorie hatte sich in Zusatznutzen verloren. Rexona besetzte den Grundnutzen zurück: die Sicherheit, nicht zu riechen.

Beck’s GoldWeniger herb, klare Flasche, neuer Kaufgrund. Das erschloss eine Käufergruppe, der Pils bisher zu bitter war, und zusätzlichen Regalplatz.

Odol-med 3Drei Kaufgründe sichtbar gemacht: Zahnschmelz, Zahnfleisch, Atem. Als rote, blaue und weiße Streifen in der Creme. Kurz darauf Marktführer.

JeverDie Kommunikation war vom Kernnutzen zu nachgelagerten Themen gewandert. Zurück zum Kern, zurück zu wachsenden Umsätzen.

Wrigley’s ExtraÜber die Ideal-Profile der Teilmärkte fanden wir eine Lücke, die noch niemand systematisch gesucht hatte, und bauten die Marke dafür.

2,6 auf 130 Mio.Euro Umsatz bei AXE

3 Jahrebrauchte Cremissimo, um Mövenpick von der Spitze zu verdrängen

über 100Markenprojekte, dieselbe Methode seit 1984

So arbeiten wir im Projekt

Andere vergleichen mit dem Wettbewerb. Wir vergleichen mit dem Ideal.

Wir messen nicht, was Ihre Marke heute ist, sondern wie die perfekte Marke im Kopf Ihrer wichtigsten Käufer aussieht. Die Differenz zwischen beidem ist keine Meinung, sondern eine Handlungsanweisung für jeden einzelnen Teil des Marketing-Mix.

1Ideal messenWir erheben die bewussten und unbewussten Kaufgründe Ihrer Heavy User und daraus deren Wunschmarke.

2Konzept darauf ausrichtenPositionierung, Claim, Preis, Verpackung und Kommunikation werden gegen dieses eine Ziel gebaut.

3Gegeneinander antreten lassenIhr Konzept gegen die Marke, zu der Ihre Käufer heute greifen, entschieden von denselben Menschen.

Gewinnt Ihr Konzept, ist der Weg belegt. Gewinnt es nicht, arbeiten wir nach, bevor ein Euro in Produktion oder Werbung fließt.

Wer die Analyse macht

Eine zweite Meinung zu Ihrer Marke, von den Beratern hinter AXE und Rexona.

Peer-Holger Stein

Methodenentwickler

Gründete 1984 die Konzept & Analyse AG in Nürnberg und entwickelte dort Psychodrama, GAP-Analyse und den MOT-Wirkungstest. Seit dem Verkauf 2002 berät er Markenartikler.

Philipp Stein

Geschäftsführer

Führt die Projekte operativ und übersetzt die Messergebnisse in Positionierung, Vorgaben für den Marketing-Mix und Vorlagen, die im Gremium standhalten.

Der erste Schritt

Ihre Marke kann mehr. Wir zeigen, wo und wie.

Wo liegt der nächste Wachstumsschritt Ihrer Marke? Und wie gehen Sie ihn sicher? Sie erhalten unsere Einschätzung mit Hypothese und Anleitung, in wenigen Minuten angefragt, ohne Meeting und auch dann, wenn wir danach nicht zusammenarbeiten.

Lieber direkt sprechen? Potenzialanalyse vereinbaren

* Die kostenlose Markenanalyse erstellen wir für Markenhersteller und Konsumgüterunternehmen aus unserer Zielgruppe, in der Regel ab etwa 20 Mio. € Jahresumsatz. Wir prüfen jede Anfrage vorab, ein Anspruch auf eine Analyse besteht nicht. Jede Analyse wird vor dem Versand von Peer-Holger Stein geprüft.

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