Für Vorstände und Geschäftsführer

Mit Beweisen statt Bauchgefühl.

BetterBrands entwickelt die Markenstrategie, die Ihre Kunden nachweislich wollen – gemessen, geprüft und schlüsselfertig zum Umsetzen, bevor Sie einen Euro in Werbung investieren.

Berater liefern Folien, Agenturen liefern Ideen, Marktforscher liefern Daten – wir liefern die fertige, bewiesene Marke.

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Vorstandsvideo · ca. 12 Minuten

Erscheint in Kürze

Das Wichtigste aus dem Buch in zwölf Minuten: warum mehr als 80 % aller Neueinführungen floppen, wie man misst, was eine Marke für ihre Kunden besser machen muss, und wie Cremissimo damit in drei Jahren Marktführer wurde.

Bis das Video online ist:

Die Methode in 10 Schritten ansehen Benachrichtigen lassen, sobald das Video da ist

Management Summary · 2 Seiten

Das Buch auf zwei Seiten – zum Weitergeben an Vorstand und Beirat.

Das Problem, die Lösung, die zehn Schritte zur bewiesenen Markenstrategie und der Beweis aus der Praxis. Funktioniert ohne das Buch.

01Warum seit über fünfzig Jahren mehr als 80 % aller Neueinführungen floppen
02Das Ziel-Profil: messen, was Ihre Marke für ihre Kunden besser machen muss
03Die 10 Schritte zur bewiesenen Markenstrategie
04Drei Fragen, die Sie als CEO jetzt stellen sollten

Die stärksten Argumente

Was für diese Methode spricht – in Zahlen und Fällen.

über 80 %

aller Neueinführungen floppen – seit über fünfzig Jahren. Kein Pech, sondern ein Systemfehler.

10 Marken

von nahe null auf jeweils über 100 Mio. € Umsatz begleitet.

3 Jahre

von der Einführung bis zur Marktführerschaft: Langnese Cremissimo, 1998 bis 2001.

über 300

Unternehmen begleitet, Erfahrung aus über 100 Warengruppen.

Der Fall Cremissimo

Viermal gescheitert. Der fünfte Anlauf war unserer.

Langnese-Iglo war zwanzig Jahre lang viermal daran gescheitert, Mövenpick im Premium-Eis zu schlagen. Die Messung zeigte, dass Cremigkeit für die Kunden der wichtigste Grund für Genuss war – und dass keine Marke ihn besetzt hatte. Cremissimo kam 1998 auf den Markt und war 2001 Marktführer.

Zehn Marken über 100 Mio. € Umsatz

AXE
Langnese Cremissimo
Wrigley's Extra
Rexona 24h
Odol-med3
Beck's Gold
Jever
Freixenet
Landliebe
Dr. Oetker Ristorante

Die Umsatzangaben beruhen auf Angaben der Unternehmen; Marktgebiet, Zeitraum und Umsatzdefinition unterscheiden sich von Marke zu Marke.

Wer dahinter steht

Peer-Holger Stein

Entwickelt Markenstrategien seit 1984, Erfahrung aus über 100 Warengruppen und mit über 300 Kunden. Mitautor des Buches.

Philipp Stein

Hat über 300 Unternehmen begleitet. Geschäftsführer von BetterBrands und Mitautor des Buches.

Für Ihr Team

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